Der Hype war riesig, und er wurde nicht enttäuscht: Der neue „Superschuh“ von Adidas ist ein absoluter Kassenschlager. Der Adizero Adios Pro Evo 3, in dem Sebastian Sawe am Sonntag beim London-Marathon die magische Zwei-Stunden-Marke knackte, war nach wenigen Minuten ausverkauft. Ein Wahnsinn, der gerade erst beginnt.

Am Montagmorgen um Punkt 10 Uhr ging's los: Der Sportartikel-Gigant aus Deutschland bot den Schuh in der Adidas-App für 500 Dollar (etwa 460 Euro) an. Doch wer einen wollte, musste blitzschnell sein. Nach nicht einmal zwei Minuten war der „Wunderschuh“ komplett vergriffen.

Der neue Superschuh von Adidas: Kaum da, schon unbezahlbar

Was dann passierte, ist einfach nur irre. Auf den Wiederverkaufsplattformen schossen die Preise für den Adizero Adios Pro Evo 3 durch die Decke. Bei „StockX“ werden für einzelne Paare bis zu 1600 Euro aufgerufen – mehr als das Dreifache! Und ein Ende der Preisspirale ist nicht in Sicht.

Aber was macht diesen Schuh so besonders? Mit nur 97 Gramm ist der Adizero Adios Pro Evo 3 der leichteste Rennschuh, den Adidas je gebaut hat. Möglich macht das eine neue Schaumstoffmischung und eine hauchdünne Carbonplatte. Adidas hat den Schuh absichtlich nur in kleiner Stückzahl auf den Markt gebracht. Erst im Herbst soll es Nachschub geben.

Für Adidas hätte das Timing nicht besser sein können. Denn der Hype kommt nicht von ungefähr: Erst am Tag zuvor liefen die Adidas-Athleten Rhonex Kipruto (1:59:30 Stunden) und Yomif Kejelcha (1:59:41 Stunden) in London als erste Menschen offiziell unter der Zwei-Stunden-Marke. Und auch Frauen-Weltrekordlerin Tigist Assefa setzte auf genau diesen Schuh.

Dieser historische Triumph sorgt für einen gewaltigen Werbe-Effekt, den man „Halo-Effekt“ nennt, und befeuert die Nachfrage extrem. Für Adidas ist der Blitz-Ausverkauf ein wichtiger Sieg für das Image – vor allem im ewigen Duell mit dem großen Konkurrenten Nike.

Lange Zeit hatte Nike mit seiner Alphafly-Serie die Nase vorn. Doch der Erfolg der Adizero-Reihe ist eine klare Kampfansage: Adidas ist im Rennen um die schnellsten Schuhe wieder voll da. Experten sprechen von einem genialen Marketing-Schachzug. Denn auch wenn die meisten Käufer den Schuh nie im Wettkampf tragen werden, färbt der Hype auf alle Laufprodukte der Marke ab.

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