Das ist eine bittere Pille für viele Malle-Fans! An der Playa de Palma endet pünktlich zum Auftakt der Saison eine vertraute Gewohnheit im Bierkönig. Der bekannte Feiertempel hat nach mehr als 30 Jahren seinen Bierlieferanten ausgetauscht. Ein neues Bier wird ab dem 16. April 2026 aus den Hähnen strömen.

Damit ist die Kooperation, die lange Zeit mit dem vorherigen Lieferanten bestand, vorbei. Die Krombacher Brauerei wurde als neuer Exklusivpartner vorgestellt, wie der Bierkönig am Mittwoch (15. April) verkündete. Für die Besucher werden von nun an Krombacher Pils sowie Krombacher Weizen anstelle des vertrauten Bieres ausgeschenkt. Das ist eine enorme Veränderung für den Betrieb, der mit 20 Theken, etwa 250 Zapfhähnen und ungefähr zwei Kilometern an Bierleitungen an Top-Tagen bis zu 20.000 Gäste bewirtet. Das berichtet die „Mallorca Zeitung“. Zuvor wurde König Pilsener ausgeschenkt.

Das steckt hinter dem Deal

Die Vereinbarung ist für Krombacher ein bedeutender Zug, um die eigene Präsenz auf der heiß geliebten Ferieninsel zu stärken. „Die Partnerschaft mit dem Bierkönig stellt gemeinsame Momente in den Mittelpunkt“, sagt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei. Mallorca sei schließlich für Abertausende Deutsche ein zentrales Reiseziel und der Bierkönig eine Kult-Adresse zum Feiern.

Die neue Zusammenarbeit wird auch vom Bierkönig als strategisch wichtig eingestuft. „Mit Krombacher gewinnen wir einen Partner, der für Qualität, Markenstärke und große Bierkompetenz steht“, erläutert Pressesprecherin Kristin Langer. Das Ziel sei, den Bierkönig „als eine der führenden Party-Locations auf Mallorca weiterzuentwickeln“.

Zeitgleich mit dem Austausch des Bieres hat man den älteren Teil des Bierkönigs komplett saniert und neugestaltet. Theken wurden laut der Bekanntmachung anders platziert, die Bühnen auf den neuesten Stand gebracht und frische LED-Wände eingebaut. Man hat ebenfalls die Sicherheits- und Besucherlenkungskonzepte neu durchdacht. Die Betreiber sichern jedoch zu, dass der einzigartige Flair des Lokals bewahrt wird.

Krombacher beabsichtigt überdies, die Partnerschaft für eine Vielzahl von Marketing-Aktionen einzusetzen. Vorgesehen sind beispielsweise eine Kamera-Aktion direkt im Club, ein Torwandschießen draußen sowie ein gemeinsames Markenlogo auf den Bierkrügen. Zusätzlich wird es über die firmeneigene App Verlosungen geben. Die Influencerin Hannifu und Partyschlagersänger Kreisligalegende sind als Bestandteil der Werbekampagne ebenfalls dabei. Zu den finanziellen Aspekten der auf lange Sicht geplanten Partnerschaft halten sich beide Firmen bedeckt. (red)

Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt.