Der Hashtag #BookTok ist auf TikTok in aller Munde, hier tauscht man sich über alles aus, was mit Büchern zu tun hat. Es gibt Tipps, Rezensionen und sogar Ratschläge für das ideale Bücherregal. In Deutschland sind einige Schreibende besonders angesagt, zu denen laut TikTok Caroline Wahl, Colleen Hoover und Rebecca Yarros gehören. Was ist das Erfolgsrezept ihrer Werke auf dieser App – und wie revolutioniert BookTok das Leseerlebnis für so viele Menschen?

In Zusammenarbeit mit dem Marktforscher Media Control publiziert die Social-Media-App seit 2023 jeden Monat eine deutsche Bestseller-Hitliste. Eine Auskunft von TikTok, über die auch die dpa berichtet, zeigt, welche fünf Schriftsteller gemessen an den Verkaufszahlen seitdem die Nase vorn haben. Außer Wahl, Hoover und Yarros sind auch Stefanie Stahl und James Clear, Verfasser von Ratgebern, extrem populär.

Oft geht es nur um eins: „Werde ich dabei etwas fühlen?“

Anne Deckbar, die an der Uni Siegen promoviert, sieht einen entscheidenden gemeinsamen Faktor: Die Autoren und Autorinnen passen perfekt zur Funktionsweise von TikTok und dem Aufbau von emotionalen Communitys. „In diesen digitalen Räumen geht es weniger um eine ‚distanzierte, analytische Literaturkritik‘, sondern um die Teilbarkeit von Gefühlen und die unmittelbare Anschlussfähigkeit individueller Erfahrungen“, stellt die Wissenschaftlerin fest, die aktuell ihre Doktorarbeit über Fan-Verhalten schreibt. Insbesondere Wahl, Hoover und Yarros würden genau das liefern.

Bei BookTok sei die zentrale Frage nicht „Ist das gut geschrieben?“, sondern vielmehr: „Werde ich dabei etwas fühlen?“. Der Triumph basiert oft darauf, das Lesen als gemeinschaftliches Erlebnis zu zelebrieren. „Während Wahl etwa eine ‚leise Resonanz‘ bedient, provoziert Hoover dramatische Reaktionen und Yarros ermöglicht ein kollektives Eintauchen des jeweiligen Fandoms“, führt Deckbar aus.

Caroline Wahl: Klare Sprache, große Gefühle

Man bezeichnet Caroline Wahl als eine außergewöhnliche Begabung. Ihr erster Roman „22 Bahnen“ avancierte laut Media Control zum meistgekauften Taschenbuch des Jahres 2025. Die Geschichte von zwei Schwestern, deren Mutter alkoholkrank ist, kam 2023 heraus und ist schon für die Leinwand adaptiert worden. Die 30-Jährige legte seitdem mit „Windstärke 17“ (2024) und „Die Assistentin“ (2025) nach. Im August soll der nächste Roman der in Kiel wohnhaften Schriftstellerin erscheinen: „1999 Meter über dem Meer“.

Deckbar zufolge findet Wahl einen „sehr zeitgemäßen Ton, der durch eine reduzierte, klare Sprache besticht“. Die Sujets ihrer Bücher – Sorgearbeit, Überlastung in der Familie und der Wunsch zu entfliehen – hätten eine unglaublich hohe Identifikationsmöglichkeit („Relatability“). Ihre kurzen Sätze sowie die emotionale Dichte im Detail machen die Texte „hochgradig zitierfähig“ und zur perfekten Basis für Videos.

Colleen Hoover: Vom Wohnwagen zur Bestseller-Queen

Beim Namen Colleen Hoover kommt einem wohl rasch die von Skandalen begleitete Filmadaption ihres Werks „Nur noch ein einziges Mal“ in den Sinn. Im Anschluss gab es einen öffentlichen Zoff zwischen den beiden Stars Blake Lively und Justin Baldoni, die sich gegenseitig beschuldigten. Dabei wäre die Lebensgeschichte der Amerikanerin selbst Stoff für einen Kinofilm.

Einst wohnte die ehemalige Sozialarbeiterin mit Gatte und drei Kids in einem Wohnwagen, als sie ihr Debütwerk selbst publizierte. Inzwischen hat sie über 20 Werke verfasst und gehört zu den meistgelesenen Schriftstellerinnen der Gegenwart. Laut Deckbar erfindet Hoover das Romance-Genre zwar nicht neu, variiert aber 'altbekannte Muster' durch Tabubrüche, indem sie etwa häusliche Gewalt thematisiert.

Rebecca Yarros und der „Romantasy“-Hype

Bekanntheit erlangte die US-Schriftstellerin Rebecca Yarros mit ihrer „Flammengeküsst“-Reihe. Ihr größter Erfolg auf BookTok hierzulande ist laut der Bestseller-Hitliste der 2023 publizierte Roman „Fourth Wing – Flammengeküsst“, welcher den Startpunkt der Serie markiert. Die Expertin Deckbar sagt, Yarros bediene „den massiven Boom der "Romantasy"“, einer Kombination aus Liebesgeschichte und Fantastik.

Den Triumph der Schriftstellerin auf BookTok erklärt sie mit mehreren Faktoren. So würden ihre Werke als Serie herauskommen, wodurch das Ende offen ist und Online-Diskussionen anheizt. „Die komplexen Beziehungen und Charaktere laden zu Fan-Theorien und dem virtuellen Verkuppeln von Charakteren ein“, meint Deckbar, deren Forschungsinteressen auch Comic-Studien, serielle Erzählformen und Popkultur umfassen.

Stefanie Stahl und James Clear: Lebenshilfe als TikTok-Hit

Im Bereich der Sachbücher ist der Titel der Psychologin Stefanie Stahl ein echter Dauerbrenner: „Das Kind in dir muss Heimat finden“ (2015) thronte von 2017 bis 2024 ohne Unterbrechung an der Spitze der „Spiegel“-Jahresbestseller. Das Werk ging millionenfach über die Ladentheke. In diesem Ratgeber befasst sich Stahl mit Einflüssen aus der Kindheit und liefert Ratschläge, um Erlebnisse aus dieser Zeit zu verarbeiten. Stahl veröffentlichte weitere Werke, zum Beispiel „Wer wir sind“ (2022).

Ein anderer Verfasser von Ratgebern ist auf BookTok ebenfalls sehr erfolgreich. In seinem Sachbuch „Die 1%-Methode - Minimale Veränderung, maximale Wirkung“ zeigt der Amerikaner James Clear, wie winzige Angewohnheiten den Alltag umkrempeln können. Laut Informationen des Verlags stützt er sich dabei auf Wissen aus der Biologie, der Psychologie und den Neurowissenschaften. (red)

Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt.