Ab April im Mini-Format: Cola-Dose soll großes Comeback feiern
Foto: Coca Cola GmbH
Unbemerkt ist ein Kultobjekt fast gänzlich aus dem Alltag verschwunden: Die Cola-Dose.
Doch jetzt plant Getränkeriese Coca-Cola sieben Jahre nach Einführung des Einwegpfands offenbar ein Comeback des Klassikers.
Von April an sollen neue 0,25-Liter-Behälter in Kühlregalen von Supermärkten, Bäckereien und Kiosken bundesweit zu kaufen sein. Das teilte die Deutschlandtochter des US-Konzerns mit.
Die kleinere Verpackung soll den Absatz deutlich ankurbeln und ergänzend zu Mehrwegflaschen und größeren Dosen vorerst nur für die Sorte Coca-Cola angeboten werden. Die kleine Dose wurde angeblich schon in einigen ausgewählten "Kamps"-Bäckereien in verschiedenen Städten getestet.
Das 2003 eingeführte Einwegpfand hat den Dosenanteil bei Coca-Cola von einst mehr als zehn Prozent auf aktuell weniger als ein Prozent am gesamten Absatzvolumen schrumpfen lassen. Beim Kauf sind auch weiterhin 25 Cent Pfand fällig.
Mit den neuen Dosen sollten Kunden vor allem für den "Unterwegs-Kauf" gewonnen werden, erklärte Marketingdirektor Thomas Gries. Sie seien kleiner und leichter als bisherige Getränkeverpackungen. Da weniger Inhalt geboten wird, ist davon auszugehen, dass auch der Preis günstiger wird.
Das Unternehmen machte keine näheren Angaben dazu, mit wie vielen Dosen die Markteinführung starten soll. Geplant sind Werbeaktionen ("Volle Dose Happiness") mit rund 20 Millionen Gratis-Proben bis zum Jahresende, unter anderem zur Fußball-WM in Südafrika.
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25.05.2012
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