Für 9 Millionen Euro: Neues NRW-Logo spaltet die Lager

Düsseldorf - Lieben Sie das Neue? Unsere Landesregierung jedenfalls sucht einen neuen Werbespruch für unser Bundesland.

So ließ man kreative Köpfe rauchen - und heraus kam eine 9 Millionen Euro teure Werbe-Kampagne unter dem Motto: „We love the new“ (Wir lieben das Neue).

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Mit diesem Slogan, der komplett heißt „WE LOVE THE NEW - leading region in europe (führende Region in Europa) - North Rhine-Westphalia“, soll nun international für NRW geworben werden. Der Satz ,,NRW - Land von Kohle und Stahl“ schien veraltet.

„Einen richtigen Knüller, in dem sich jeder Bürger wiederfindet“, habe man gesucht, so NRW-Wirtschaftsministerin Christa Thoben (CDU). Ähnlich denen aus Baden-Württemberg: „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ Oder Bayern: „Laptop und Lederhosen.“

Thoben hofft, dass nun mehr ausländische Firmen neugierig auf unsere Wirtschaftsregion werden, hier investieren und Jobs schaffen. Wenn sie im Ausland über unser Bundesland gesprochen habe, sei vielen oft nur der Kölner Dom eingefallen.

Im September soll die Werbekampagne, die von der Agentur „Scholz & Friends“ entworfen wurde, starten. Bis dahin werde das Konzept, das unter dem Leitbild der „kreativen Ökonomie“ stehe, noch im Detail ausgearbeitet.

„Schwach“ und „phantasielos“ findet Sylvia Löhrmann, Fraktionschefin der NRW-Grünen, den Slogan: „Wir haben mehr zu bieten.“ Und: „Bei diesem Slogan stehen Kosten und Nutzen in keinem Verhältnis.“

Auch Marc Jan Eumann, Vize-Chef der NRW-SPD-Fraktion, ist nicht begeistert: „Rüttgers galt doch bisher als Kämpfer gegen das Denglisch.“

Zudem komme die Kampagne spät. Die Ministerin habe drei Jahre gebraucht. Da könne der Verdacht aufkommen, dass das Image kurz vor der Wahl aufpoliert werden solle.

Als die Pläne Ende 2007 bekannt wurden, damals war noch der Spruch „Europe´s creative heartbeat“ (Europas kreativer Herzschlag) in der engeren Wahl, gab es Kritik. Die ,,Deutsche Sprachwelt“ schlug einen deutschen Spruch vor: ,,NRW - Land mit Energie“. Auch das sei international verständlich.

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